Rubén Iglesias Blog

Premio eComm 2010 al mejor Marketplace para Adpv

Rubén — Thu, 22 Apr 2010 07:03:34 +0000

Después de poner al día los diferentes contactos realizados en el eComm Retail Show 2010 celebrado en la Fira de Barcelona los pasados dias 15 y 16, lo primero es lo primero, tengo oportunidad de escribir unas lineas sobre lo que fue el evento y cómo resultó para Conteneo la participación en él.

Para ser la primera edición la Feria en sí, resultó bastante interesante. El número de visitantes no fue excesivamente grande pero era de esperar, no siendo una Feria conocida aún. Las mesas redondas estuvieron bastante concurridas en general. Yo tuve la ocasión de participar en dos, en la de Marketing por resultados a la intempestiva hora de las tres de la tarde y en la de Marketing de Gambling al siguiente día. En la primera se estableció un ameno intercambio de opiniones sobre que era mejor para el anunciante y para el soporte, si el CPA, CPL, CPC, CPM… En cuanto al otro Foro en el que participé, sinceramente estaba metido con calzador en esta Feria y todas las charlas de esa temática tuvieron muy poco aceptación.

Como buen recuerdo del eComm, nos llevamos el galardón al Mejor sitio de Compra-Venta y Marketplace de Internet 2010 con Adpv.com, premio entregado por un jurado profesional encabezado por Jose Luis Zimmermann, director general de Aecem. Menos mal que fue así, porque las votaciones populares a través de la web fue un poco chirigota. También es recomendable que para el próximo año, rebajen las categorías premiadas, ya que la gala de entrega, acabó resultando excesivamente tediosa a pesar de los esfuerzos de Goyo González, en encargado de amenizar el evento.

Doble sesión en el e-CommRetail Show 2010

Rubén — Wed, 24 Mar 2010 09:25:42 +0000

Los próximos dias 15 y 16 de Abril se celebrará en la Fira de Barcelona la primera edición del e-CommRetail Show organizada por la revista que lleva el mismo nombre y que pretende aglutinar en un mismo foro al sector del comercio online.

Además de los correspondientes stands, se celebrarán paralelamente numerosas ponencias y mesas redondas alrededor de la temática de la Feria. Por esas casualidades que suelen suceder, he sido invitado a dos de ellas.

La primera será el Jueves, en el foro de Marketing por Resultados. En ella, intentaré aportar mi visión de en qué circunstancias es adecuado trabajar por CPA y cuando no queda otra que hacerlo por display. En este sentido, nuestra experiencia en Conteneo, mezcla ambos modelos de negocio, por una parte en lo que se refiere a las webs temáticas desarrolladas, en el que mayoritariamente trabajamos por resultados y por otra, por el marketplace de publicidad Adpv.com en el que se compran directamente los espacios publicitarios.

La segunda mesa redonda en la que tomaré parte tendrá lugar el viernes, dentro del Foro Gambling y más concretamente estaré presente en la enfocada al marketing. En esta ocasión, desde la experiencia adquirida con nuestra web iApuestas.com, intentaré dar mi opinión sobre qué campañas de sitios apuestas funcionan mejor en el mercado hispano y donde.

En definitiva, una interesante ocasión para intercambiar puntos de vista sobre la actualidad del comercio online en España.

Al OME 2010 con Adpv.com

Rubén — Thu, 18 Feb 2010 07:44:36 +0000

Otro año más que estaremos por el OME en Madrid, los días 24 y 25, con stand de Apdv.com, el marketplace que presentamos con gran éxito precisamente en la edición del año pasado. Antes, concretamente mañana viernes 19, estaré en Bazkaria, punto de encuentro de empresarios y emprendedores vascos en Internet

En esta ocasión, mostraremos ya operativo el Marketplace Offline y también quitaremos el cartelito de Beta del logo, puesto que aunque la plataforma está en continua mejora, ya ha alcanzado un nivel de estabilidad que permite presentar Adpv como una sólida herramienta de contratación de publicidad tanto online, como offline.

IGB España

Rubén — Mon, 02 Nov 2009 19:23:19 +0000

En un intenso periplo por Madrid, el viernes y sábado me acerqué al IGB España, evento que reune a afiliados del sector de las apuestas online, entre otros motivos, porque debía participar como ponente en el panel de apuestas deportivas junto a Bwin y Miapuesta.

El Congreso resultó ser más intenso que en años anteriores, sobre todo por el considerable aumento de participantes, cerca de 400 según la Organización, lo cuál viene a demostrar, que es un sector que está en pleno crecimiento y que empieza a ser uno de los motores de la actividad comercial en Internet en España.

Lamentablemente, la gran cantidad de reuniones que tenía previstas, me impidieron asistir a la mayoría de las reuni0nes así que poco puedo contar sobre ellas, pero se demostró el esfuerzo que se realizó por tener representación en todas y cada una de ellas, de los distintos actores del Mercado.

Eché en falta tal vez más presencia de salas de Poker a nivel publicitario, por ejemplo PokerStars no estuvo, a pesar de gastarse cantidades ingentes de dinero en programas de televisión. Algo cuanto menos, sintomático.

Al menos puedo contar en la que estuve, o sea, en la que participaba. Carlos Blanco actuó de maestro de ceremonias, animando el debate a través de diversas preguntas que intentaban escudriñar la situación del sector desde el punto de vista de las casas de apuestas y del afiliado, pero las intervenciones no llegaron a calentarse como en ediciones anteriores y en general hubo bastante consenso llegandose a la conclusión de que se debe trabajar conjuntamente, velar más por el afiliado y por el usuario que son los más indefensos en este sector hasta que no exista una regulación en condiciones por parte del Gobierno, algo que organizaciones como la Aedapi, tiene mucho que decir, sin duda.

European e-Commerce Conference

Rubén — Mon, 02 Nov 2009 18:54:44 +0000

Este jueves pasado tuve ocasión de asistir al EEC (Europe e-Commerce Conference) organizado por la Aecem/Fecemd en el Teatro Price de Madrid. Era la primera vez que asistía y me llevé una muy buena impresión del evento.

La logística fue intachable, puesto que el recinto era muy agradable para oir charlas y los servicios de catering que incluían bebida gratis durante todo el día y una simpática comida presentada en bolas de plástico hicieron muy llevaderas las pausas entre conferencias.

Los ponentes fueron de relevancia aunque alguno me defraudase, como fue el caso de Chris Hughes, co-creador de Facebook y de la campaña de Barack Obama, que se limitó a contarnos la cantidad de gente que puedes conocer a través de su red social y poco más.

Clara Shih, autora del libro The Facebook Era fue mucho más al grano y dió una visión práctica de como puede ser una gran herramienta para el marketing. Aunque la charla más amena resultó ser la de Jaime Antoñanzas que al más puro estilo de los monólogos tan de moda en TV hace no mucho tiempo, recreó los diferentes estados de ánimo por los que se pasan al ir de compras offline y online, haciendo hincapié en que la primera, es ya una forma de ocio, inclusive aunque no se llegue a comprar nada, algo que según él, no pasa en Internet. En esto discrepo, porque te lo puedes pasar igual de bien buscando por la red un producto, o simplemente comparando precios.

La mesa redonda que congregó a eDreams, Intercom, Buy-Vip, BBVA y Red.es fue bastante enriquecedora, ya que se contaron las experiencias vividas para el lanzamiento de los distintos negocios, deteniéndose en analizar la complejidad de la internacionalización de proyectos así como la gran cantidad de fraude que existe y la indefensión del vendedor, curiosamente cuando las quejas suelen venir por parte del comprador por la falta de confianza de los medios de pago. Así que a estos les llueven las quejas desde ambos lados.

Si habría que elegir una conclusión de la jornada, esta no puede resultar más chocante: se repitió en varias de las conferencias, y que corroboraban los números que mostró Javier Rodriguez Zapatero en su charla extraidos de las búsquedas de Google, que uno de los motivos para que el comercio electrónico en España no despegue es que no existe suficiente oferta, la demanda crece, pero no hay tiendas online para lo que se busca.

Cuanto menos… curioso.

Emprendedores con Ingenio

Rubén — Mon, 28 Sep 2009 15:54:41 +0000

Ha sido grato ver como en el número de Octubre de la Revista Emprendedores se ha incluido un artículo sobre Conteneo y sobre mi persona en su sección Emprendedores con Ingenio. En él se hace un repaso de nuestra actividad así como una breve historia de como ha ido evolucionando el grupo hasta ser lo que es hoy en día.

Soy lector asiduo de Emprendedores desde hace años y realmente es digno de halago que existan publicaciones de esta índole y que muy en contra de lo que se piensa, interesan a un gran sector de la sociedad.

Siempre han intentado huir de los sectores “tradicionales” dando especial relevancia a los nuevos negocios sobre todo a Internet. En un país donde lo que vende (y lo que nos ha llevado a una crisis más profunda que en otros paises) es el ladrillo y la cultura del pelotazo, mostrar nuevos modelos de negocio es sin duda ir contracorriente pero es también hacer recapacitar a muchos sectores implicados en la evolución de la Economía.

Si no es muy tarde aún, deberían hacer virar de una vez por todas muchas políticas y creencias que deriven en la creación de más empresas que no busquen meramente lucrarse a corto plazo sino empresas dirigidas por verdaderos emprendedores que tras su idea de negocio está un objetivo mucho más allá del dinero, porque esas son las empresas que realmente mueven la Economía de un país.

En el iGaming Business

Rubén — Thu, 17 Sep 2009 14:54:19 +0000

Un año más, gracias a nuestra web iApuestas.com, comunidad lider en habla hispana desde el año 2002, me han invitado a participar como ponente en el congreso iGaming Business, uno de los eventos más importante del sector de apuestas online de los que se celebran a nivel mundial y que en su edición española tendrá lugar en Madrid, del 29 al 31 de Octubre en el Hotel Hesperia.

Estaré en el panel dedicado a apuestas deportivas en la que compartiré mesa con Pablo Asensio, Yago Perrin y Edu Oriol, en el que hablaremos sobre el futuro de las apuestas deportivas en España, un mercado en auge y que cada día está más presente en nuestra sociedad, debido, sobre todo, a los patrocinios deportivos y a las licencias otorgadas por las comunidades autónomas del Pais Vasco y de Madrid.

¿Sirve para algo que una empresa esté en las redes sociales?

Rubén — Wed, 02 Sep 2009 10:08:37 +0000

Hasta ahora, estar en una red social a nivel particular era sinónimo de tener amigos virtuales con los que compartir tus aficiones. Posteriormente, viendo el éxito y la repercusión mediática que tiene todo lo que pase en ellas, han sido las empresas las que han ido abriendo perfiles en Facebook, Twitter y demás, hasta tal punto, de convertirse a día de hoy en algo ineludible, o estás ahí o no eres nadie. Pero ¿realmente sirve de algo más que para estar a la moda?.

Sinceramente, pienso que no.

Las redes sociales no se inventaron para ser una herramienta de marketing y se están convirtiendo en eso. Los minisites de las empresas acaban siendo un medio blog, medio sala de prensa, medio soporte… O sea, todo lo que debería estar dentro del site corporativo y no fuera de él.

La presencia en las redes sociales la justifican sus defensores porque es un lugar de entrada de nuevos usuarios-clientes, o sea, un escaparate más. Pero seamos sinceros, ¿cuanta gente nueva llega a través de ellas si no es porque Google las ubica bastante arriba en las búsquedas?. Este puede ser un argumento válido, ahorrarse el trabajo SEO de la web corporativa, pero no esperemos que te encuentren por las palabras clave más deseadas, te encontrarán por tu nombre de empresa, así que es una visita que llegaría en cualquiera de los casos.

En resumen, mi punto de vista es que mejor trabajarse una buena web corporativa tanto a nivel de contenidos como de SEO que recurrir a la “panacea” de las redes sociales, porque las estamos pervirtiendo entre todos, veremos hasta cuando.

Nombres de dominio absurdos

Rubén — Wed, 26 Aug 2009 21:10:30 +0000

Hasta hace bien poco tener un dominio que fuese de primer nivel, con una palabra con buen rating de búsquedas, era sinónimo de dominio con potencial de revalorización y garantía de web exitosa. Sin embargo, ha llegado un momento en que el mercado de los dominios se ha estrangulado, ya no existen prácticamente dominios .com libres (que son los únicos interesantes se inventen las extensiones que se inventen los registradores para sacar más dinero) ni de una palabra ni compuestos, y los que están en venta de segunda mano tienen un precio desorbitado en muchos casos. Así que llevamos unos cuantos años en los que cada vez se ven más webs con dominios absurdos, que van en contra de lo que debería ser un buen nombre de dominio.

Cuando llegó la web 2.0 se pusieron de moda los dominios “oo”, todo lo que tuviese dos oes quedaba cool por aquello de parecerse a Google o a Yahoo. A partir de ahí se fue rizando el rizo, primero duplicando cualquier letra, luego buscando nombres cada vez más extraños e inpronunciables y que a poder ser no tuviesen nada que ver con el tema de la web ni con ninguna palabra conocida en ningún idioma. Como ejemplo de lo que digo, esta web recopila los 16 nombres de dominio 2.0 más estúpidos, pero vamos, seguro que hay muchos más.

Pero ya en el colmo de los colmos, han llegado los publicistas y se han sacado de la manga las webs-promo, sitios específicamente hechos para una campaña de una marca. Son dominios cuanto más largos mejor compuestos de frases enteras. Es tal la cantidad de campañas de este tipo vistas últimamente que vuelve a ser imposible recordar el nombre del dominio y a que marca pertenece cada una. Por no decir del tiempo que hay que pasar para escribir los dichosos dominios!. De hecho, intento recordar nombres y solo me acuerdo de uno de los primeros que utilizaron esta técnica marketiniana, que fue quetienenloshombresenlacabeza. Quién les diría a estos genios que es mejor crear una web distinta a la corporativa y encima con esos nombres.

La conclusión de todo esto es que la necesidad ha creado modas de nombres increibles de dominios, que van en contra de toda lógica y que tiran por la borda uno de los principios más básicos del marketing que no es otro que tener una marca facilmente recordable y que se asocie con el producto.

Os invito a que mandeis nombres de dominios absurdos, ya vereis cuantos os vienen a la cabeza�

Buen periodo para ordenar ideas

Rubén — Mon, 03 Aug 2009 15:41:19 +0000

Este año sí que he podido disfrutar en condiciones con la familia de un par de semanas de vacaciones, así que la vuelta a la oficina aunque siempre dura, está siendo más llevadera tras el descanso.

Una vez aquí, como la actividad baja bastante y media oficina anda de vacaciones, es un periodo idóneo para reflexionar sobre el año y planificar los próximos meses porque, en cuanto llegue septiembre, sálvese quien pueda, todo serán prisas y se agolparán las tareas.

Así que a ver si limpio mi bandeja de entrada, paso a limpio apuntes y rescato ideas para con todo ello ordenado decidir el planning a corto-medio plazo.